Internet ist zum stärksten Werbemedium aufgestiegen

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Internetwerbung Zahnarztpraxis
Im Trend: Onlinewerbung

Nach einer Studie der Beratungsgesellschaft Pricewaterhouse Coopers beträgt der Marktanteil des Onlinemarkts mittlerweile 23 % der gesamten Werbeausgaben in Deutschland und hat nach wie vor ein rasantes Wachstum. Damit hat die Onlinewerbung 2012 in Deutschland zum ersten Mal die Fernsehwerbung hinter sich gelassen. Diese Statistik gilt aber nur, wenn man Print in Zeitungen und Zeitschriften unterteilt. Zusammengenommen haben Printerzeugnisse immer noch die höchsten Werbespendings, wenn auch rückläufig.

Was bedeutet das aber nun für die Onlinewerbung für  Zahnärzte und Zahnarztpraxen?
Den deutschen Zahnärzten war über lange Zeit durch Standesordnungen Werbung für die eigene Person und damit zusammenfallende Leistungen untersagt. Erst auf dem deutschen Ärztetag 2000 iwurde die Novellierung der §§ 27, 28 Musterberufsordnung (MBO) beschlossen und damit das Werbeverbot entschärft. Auf dem folgenden Ärztetag i2002 wurde eine weitere Novellierung durchgeführt. Der neue § 27 MBO regelt die Abgrenzung zwischen sachlicher Information und berufswidriger Werbung.

Die Richtlinien für die Internetpräsenz gehen aber nach unterschiedlichen Richtlinien der Bundesärztekammer und die einzelnen Landesärztekammern auseinander. Fest steht lediglich, dass man mit allen Formen der anpreisenden Werbung vorsichtig sein sollte und sich auf „sachliche und berufsbezogene Informationen“ bei der Onlinewerbung beschränken sollte. Das Thema HWG und ärztliches Werberecht ist derart komplex, dass mittlerweile nur noch Spezialisten genau sagen können was man nun eigentlich darf, was in den Graubereich fällt und was an Grundsätzlich nicht machen darf. Allerdings sind uns gerade in dem Zusammenhang auch nur sehr wenige Fälle von anwaltlichen Abmahnungen bekannt und so sollten sich auch die Zahnärzte nicht von der verwirrenden Rechtslage beeinflussen lassen und das Onlinemarketing als festen Bestandteil ihrer Werbung etablieren.

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